當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
央視廣告招標(biāo)說明會盛況空前（下）
作者：佚名 日期：2001-10-29 字體：[大] [中] [小]
-
另外，此次說明會不僅僅吸引了各地的大型企業(yè)、知名品牌，也吸引了很多中型企業(yè)、成長中的品牌參加。誠如黃升民教授在說明會上所言，對于那些處于成長期、具有挑戰(zhàn)性的企業(yè)而言，參加中央臺的招標(biāo)是一次打敗競爭對手的絕好機(jī)會。黃教授形象地把企業(yè)比喻為正在航行的船只，他說，處在第二、第三位的船只要想超越前面的船只，就不能跟著對方的航行路線走，而應(yīng)該另辟蹊徑，這樣做雖然存在某些危險(xiǎn)，但也只有這樣才可能爭取到一條更為直接便利的航行路線�？磥睃S教授的理論已經(jīng)逐漸深入人心，否則的話就不可能有這么多的中型企業(yè)來參加說明會了。
哈爾濱與青島的說明會現(xiàn)場也是十分火爆，由于當(dāng)?shù)氐墓幜鶑S、三精藥業(yè)、海爾等企業(yè)都是通過重點(diǎn)投放中央電視臺并取得了公認(rèn)成功，這就使得這兩個(gè)地區(qū)附近的企業(yè)近年來都非�？春弥醒肱_。此次說明會上，當(dāng)郭振璽主任介紹完2002年招標(biāo)政策后，兩地都有不少企業(yè)舉手提問，顯然，他們對招標(biāo)政策的變化有著強(qiáng)烈的關(guān)注，也充分說明他們都是有備而來的，對于今年的招標(biāo)，他們都已在自己心中打好了"小九九"。而10月19日的廈門正熱熱鬧鬧地舉行著第八屆中國廣告節(jié)，來自全國各地的重量級廣告公司紛紛陪同各自代理的企業(yè)參與了中央電視臺在這里舉行的招標(biāo)說明會，他們剛剛從豐富的廣告作品中感受到圖文創(chuàng)意的精彩，又在說明會上真真切切地體會了一次強(qiáng)勢媒體傳播的力量。
通過這一系列的招標(biāo)說明會，記者有一點(diǎn)感受頗為強(qiáng)烈，那就是，雖然近年來各衛(wèi)星頻道如雨后春筍般冒了出來，也曾有不少電視臺個(gè)別時(shí)候曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)。但在中國人的心目中，中央電視臺永遠(yuǎn)是獨(dú)一無二的，它的權(quán)威性與強(qiáng)勢媒體效應(yīng)沒有誰能夠替代。
聯(lián)想到不久前的第十屆全國青年歌手電視大獎賽上，哈藥六廠以超過上屆擂主3倍有余的價(jià)格--2640萬元--奪得冠名權(quán)，再結(jié)合這些說明會的火爆情況，我們可以看出，中央臺黃金時(shí)段的廣告價(jià)值已越來越被企業(yè)所認(rèn)知。對于2002年的招標(biāo)，我們可以大膽地做一些預(yù)測：
1、 新聞聯(lián)播后與A特段招標(biāo)的入圍底價(jià)將不會低于1500萬元。
2、 電視劇特約播映冠名權(quán)將成為各廣告主競相爭奪的"香餑餑"。
3、 酒類廣告由于數(shù)量有所限制，中標(biāo)企業(yè)將為每個(gè)單元的廣告付出1500萬元以上的代價(jià)。
4、 天氣預(yù)報(bào)中廣告成為新寵，每條廣告的單元價(jià)格將上升至1500-2000萬元左右。
5、 今年的中標(biāo)額將會超過28億元，在去年的基礎(chǔ)上有可能增長30%左右。
請關(guān)注11月8-9日的2002年中央電視臺黃金段位廣告招標(biāo)。